Leonardo Rico quería refrendar su curul en el Congreso de la Republica. Comenzamos por apropiarnos del color naranja, símbolo del entonces gobernador del departamento para entablar una relación de trabajo y resultados obtenidos, además, del buen reconocimiento de este en las encuestas de opinión. Por otra parte, creamos de cero su marca política asociándola a resultados, deporte, cultura, reactivación económica y progreso del campo; esta narrativa nos permitió tocar más fácilmente las bases y las estructuras políticas en los territorios. En su afiche y a lo largo de la campaña, decidimos que usará una camisa de jean para su fácil reconocimiento y para transmitir trabajo y cercanía.